Thị trường bán lẻ Việt Nam đang phục hồi tốt, xu hướng người tiêu dùng đã "chịu chi" tăng lên, du lịch phục hồi đang là tin vui cho các nhà bán lẻ dịp cuối năm. Tuy nhiên, đối mặt với nhiều khó khăn như lượng hàng tồn kho lớn, rủi ro lạm phát gia tăng, biến động tỷ giá, cạnh tranh gay gắt giữa các doanh nghiệp trong ngành, suy thoái kinh tế toàn cầu và sức mua yếu. Các doanh nghiệp bán lẻ cần nắm rõ sự thay đổi của thị hiếu, thói quen và khả năng chi tiêu của người tiêu dùng để xoay chuyển sản xuất và cách thức kinh doanh ngay trong mùa cuối năm này.