Từ lâu đã được coi như “cổ phiếu phải sở hữu” ở Phố Wall nhưng Apple trong những tháng gần đây lại hoạt động kém hơn hẳn các công ty Big Tech khác trên thị trường chứng khoán.
Cổ phiếu Apple ghi nhận mức giảm hơn 10% kể từ đầu năm cho đến nay do lo ngại gia tăng về việc chậm triển khai các dịch vụ trí tuệ nhân tạo trong khi đối thủ Huawei Trung Quốc đang dần hồi sinh và chiếm lấy thị phần tại quốc gia tỷ dân.
Theo LSEG, các nhà phân tích dự báo doanh số bán iPhone, vốn chiếm khoảng một nửa doanh thu của Apple, đã giảm 10,4% trong ba tháng đầu năm 2024. Đây sẽ là mức giảm lớn nhất trong hơn 3 năm.
Tuy nhiên, các giám đốc điều hành của công ty trước đây từng đưa ra lưu ý rằng lý do khiến doanh thu iPhone trông có vẻ sụt giảm mạnh là bởi doanh thu của giai đoạn trước đó đã tăng cao bất thường, phần lớn là bởi nhu cầu bị dồn nén sau đại dịch Covid-19. Cụ thể, ít nhất 5 tỷ USD trong số 51,3 tỷ USD doanh số bán iPhone của một năm trước về cơ bản là khoản bù đắp cho sự gián đoạn trong quý tháng 12/2022 khi lệnh lockdown vì đại dịch Covid-19 ở Trung Quốc đã cản trở việc sản xuất iPhone.
Nhưng ngay cả khi tính đến yếu tố đó, Phố Wall vẫn dự đoán doanh số bán iPhone sẽ giảm nhẹ và các nhà phân tích ước tính tổng doanh thu của Apple đã giảm 5% trong quý tài chính thứ hai kết thúc vào tháng 3/2024. Đó sẽ là mức giảm doanh thu lớn nhất của Apple kể từ quý tháng 12/2022, thời điểm doanh thu giảm 5,5%.
Thị phần của Apple tại thị trường Trung Quốc đã bị áp đảo bởi các thương hiệu địa phương như Huawei, Honor, Oppo...
Vào đầu năm nay, Apple cũng đã mất đi ngôi vị công ty giá trị nhất thế giới vào tay Microsoft. Giá trị thị trường của Apple hiện ở mức 2,68 nghìn tỷ USD trong khi Microsoft là 2,94 nghìn tỷ USD.
Doanh thu yếu và cổ phiếu sụt giảm đã gây áp lực buộc Apple phải cải tiến thiết bị hàng đầu của mình sau nhiều năm không có nâng cấp trọng điểm. Công ty hiện đang đàm phán với OpenAI và Google để bổ sung các tính năng trí tuệ nhân tạo genAI cho iPhone. Các tính năng này có thể được ra mắt tại hội nghị nhà phát triển thường niên lớn nhất từ trước đến nay vào tháng 6 tới, Bloomberg News đưa tin.
Giới phân tích tin rằng việc tích hợp AI như vậy có thể thúc đẩy nhu cầu về dòng iPhone thế hệ tiếp theo, dự kiến sẽ được công bố vào mùa thu năm nay.
Việc thêm các tính năng AI vào iPhone cũng có thể giúp Apple cạnh tranh tốt hơn với Huawei và Samsung Electronics. Samsung cũng đã giành được danh hiệu nhà cung cấp điện thoại thông minh hàng đầu thế giới từ tay Apple trong năm nay, do nhu cầu về các tính năng AI trong dòng điện thoại thông minh Galaxy S24 tăng cao.
Báo cáo thu nhập vào 2/5 cũng sẽ được các nhà đầu tư theo dõi chặt chẽ để biết thông tin cập nhật về kế hoạch mua lại cổ phiếu của công ty và Vision Pro - một dòng sản phẩm chính sau nhiều năm mới được lên kệ vào tháng 2 vừa qua.
Sau sự nhiệt tình ban đầu, đã có những dấu hiệu cho thấy nhu cầu đối với thiết bị trị giá 3.500 USD này đang chậm lại. Một nhà phân tích cho biết trong tháng này rằng Apple đã rút lại ước tính sản xuất cho dòng tai nghe thực tế ảo.
Phần còn lại của hoạt động kinh doanh mảng cứng của Apple cũng đang quay cuồng vì nhu cầu yếu, với doanh số bán iPad và Mac dự kiến sẽ giảm lần lượt 11,4% và 4,3% trong quý 1/2024.
Apple cũng báo hiệu rằng họ đang tăng cường tập trung vào các thiết bị vốn cũng gặp khó khăn do thiếu các nâng cấp lớn. Một phiên bản iPad cải tiến mới dự kiến sẽ sớm ra mắt và các báo cáo truyền thông tiết lộ rằng Apple có kế hoạch cập nhật mọi mẫu máy Mac với bộ xử lý M4 nhanh hơn và đi sâu vào công nghệ AI hơn.
Mảng kinh doanh dịch vụ, bao gồm App Store và các nền tảng đăng ký như Apple TV, dự kiến sẽ vẫn là điểm sáng với mức tăng trưởng doanh thu là 7,7%.