Các kết quả kinh doanh của Nón Sơn gây nhiều tò mò và sự chú ý do đây là một trong những doanh nghiệp khá kín tiếng với truyền thông khi xây dựng thương hiệu theo cách riêng của mình.
Tại thời điểm cuối năm 2021, vốn điều lệ Nón Sơn đạt 300 tỉ đồng. Cơ cấu cổ đông bao gồm bà Nguyễn Thị Thu Hà sở hữu 20,91% và ông Trần Anh Sơn góp 79,09% còn lại. Ông Trần Anh Sơn đồng thời đảm nhiệm vai trò Tổng Giám đốc Nón Sơn.
Các dữ liệu báo cáo tài chính cho thấy, tính cho giai đoạn 2017 - 2020, doanh thu Nón Sơn ghi nhận sự tăng trưởng theo từng năm và chỉ giảm nhẹ trong năm 2021. 2021 cũng là năm đại dịch COVID-19 bùng phát mạnh mẽ trên cả nước, ảnh hưởng nhiều đến tình hình kinh tế trên cả nước.
Cụ thể hơn, doanh thu Nón Sơn khoảng 67 tỉ đồng năm 2017, tăng lên 123 tỉ đồng năm 2018, 126 tỉ đồng năm 2019, 146 tỉ đồng năm 2020, giảm về 135 tỉ đồng năm 2021.
Tuy doanh thu khá cao ở mức trăm tỉ đồng/năm, song lợi nhuận Nón Sơn thu về lại khá khiêm tốn khi chỉ nằm trong ngưỡng trên dưới 2 tỉ đồng/năm.
Lũy kế cho 5 năm gần nhất, Nón Sơn đưa về gần 600 tỉ đồng doanh thu, song lợi nhuận ghi nhận trên sổ sách chưa đến 10 tỉ đồng. Tương ứng tỉ suất lợi nhuận trên doanh thu cho cả giai đoạn này chỉ đạt 0,016. Đồng nghĩa với việc cứ 1 đồng doanh thu thuần thì tạo ra 0,016 đồng lợi nhuận ròng, một chỉ số khá khiêm tốn.
Điều gây chú ý là Nón Sơn lựa chọn phương thức làm maketing khá lạ lẫm khi không tập trung vào quảng cáo, mà dùng khoản tiền đó để thực hiện các chương trình khuyến mãi trực tiếp cho khách hàng. Đó là lý do thương hiệu này luôn treo biển khuyến mãi “Mua 1 tặng 1” quanh năm suốt tháng.