Công ty Mixue Việt Nam đã áp dụng chính sách giảm giá 25% giá bán sản phẩm nhằm tăng thị phần nhưng chỉ giảm 10% giá nguyên liệu. Sau đó, hàng trăm chủ cửa hàng trong chuỗi nhượng quyền của Mixue từ nhiều tỉnh, thành tập trung tại trụ sở chính của Mixue tại Hà Nội để phản ánh về chính sách trên.
Doanh nghiệp giảm giá, nhà đầu tư chịu lỗ.
Mixue là thương hiệu kem tươi và đồ uống từ trà của Trung Quốc, đến Việt Nam từ năm 2018 với sản phẩm chủ đạo là cây kem tươi, trà sữa phân khúc giá rẻ.
Nếu áp dụng chính sách giảm giá nêu trên, nhà đầu tư sẽ bị thu hẹp biên lợi nhuận, thậm chí phá sản trước khi thu hồi vốn mua nhượng quyền ban đầu là 1,1 - 1,3 tỉ đồng ( chưa kể phí hoạt động cố định hằng tháng ).
Thông tin chi tiết: https://cafef.vn/rui-ro-nhuong-quyen-nhin-tu-vu-mixue-188231014084343495.chn