Số 57: CỔ PHIẾU THƯỜNG LỢI NHUẬN PHI THƯỜNG
1. Sự tăng trưởng hoạt động kinh doanh qua nhiều năm.
Dĩ nhiên rồi. Và sắp tới có sản phẩm dịch vụ nào có thể đem tới lợi thế cho họ không?
2. Biên LN
Sự tăng trưởng doanh thu chưa hẳn là điều tốt nếu lợi nhuận ko tăng nên phải xét tới biên LN. Vì chi phí nhân viên, thuế, đất đai, nguyên vật liệu luôn tăng, đi ngược dòng, không tiến là lùi
3. Chi phí dành cho nghiên cứu
Chi phí này có đem lại giá trị không hay là chỉ hoà vốn. Họ nắm được kỹ thuật nào tân tiến không?
4. Ban lãnh đạo có liêm khiết không?
Ví dụ người nhà ban lãnh đạo có trục lợi, lừa công ty mua, thuê sản phẩm dịch vụ nhà họ với giá cao để hưởng lợi hay là làm vì mục đích chung
5. Chiều sâu của đội ngũ quản lý.
Thể hiện qua cách họ tiếp thu ý kiến nhân viên, chấp nhận chỉ trích, phê bình, luôn giải quyết hết khiếu nại
6. Cách lãnh đạo phát ngôn về tình hình làm ăn bết bát
Họ trung thực (tốt) hay là tốt khoe xấu che (bình thường). Như bác Long tháng 5 cảnh báo chúng ta mà chúng ta cứ nói bác đạp để gom
7. Công ty có sẵn sàng hy sinh LN ngắn hạn vì LN dài hạn không.
Ý chỉ họ có sộp với khách hàng, đãi ngộ tốt cho nhà cung cấp hay không, chịu thiệt một chút để cho những khách hàng, nhà cung cấp của họ được đầy đủ quyền lợi
8. Sự hoà hợp trong nội bộ, giữa cấp trên và cấp dưới.
Mức độ trung thành của nhân viên sẽ ảnh hưởng đến chi phí đào tạo của công ty vì nếu nhân viên làm chưa lâu đã nghĩ thì tốn công đào tạo nhân viên mới mà chưa chắc đã hiệu quả.
Nói tới việc này chắc phải kể HAG của bầu Đức khi mà nợ lương nhân viên cả năm mà không ai bỏ bác, luôn bám trụ. 
9. Sự hoà hợp giữa những người quản lý với nhau
Nếu không hoà hợp, dễ mất người tài. Nếu quản lý theo kiểu gia đình trị thì mất cơ hội cho người ngoài.
10. Công ty làm gì để duy trì và phát triển hoạt động kinh doanh chính
11. Họ có đa năng hay không?
Ý này không biết diễn tả như thế nào, ví dụ một công ty bán lẻ nhưng có những đội ngũ chuyên về bất động sản cho thuê thì họ sẽ tìm được mặt bằng giá tốt
12. Khi công ty tăng vốn bằng phát hành cổ phiếu, có ảnh hưởng đến lợi ích cổ đông hiện hữu không?
- Một chỉ tiêu khá vô dụng, những thông tin trên báo cáo kế toán. Tác giả nêu ra nhiều điểm cần lưu ý rồi kết luận cho dù hiểu hết thì cũng chưa chắc nắm rõ hoạt động kinh doanh chính của công ty ra sao, cần phải dùng lời đồn, nhưng lời đồn cũng chưa chắc hiểu rõ bằng bộ sậu của doanh nghiệp. Rất thật thà và bổ ích.
14. Cách thức tổ chức bán hàng có hiệu quả không? Đội sale được đào tạo như thế nào?
15. Công ty đang làm gì để cải thiện biên LN, ý này lỡ gộp vào ý số 2, số 10